互联网广告行业严重受挫 恒大高新拟计提大额商誉减值

1月28日晚间，恒大高新发布公告称，受2020年疫情影响，互联网广告行业严重受挫，公司拟计提互联网营销板块商誉减值4.6亿元-5亿元。“商誉减值完成后，今年公司将继续推动‘节能环保+互联网营销’双主业协同发展，围绕打造新的利润增长点做文章。”恒大高新相关负责人表示。

据悉，2016年前，恒大高新主要从事防磨抗蚀综合防护服务，是国内工业设备防磨抗蚀行业的龙头企业。2017年，通过外延式扩张收购武汉飞游科技有限公司和长沙聚丰网络科技有限公司，至此成功切入互联网营销业务，营收利润双双进入了快车道，互联网板块也从零到占据了半壁江山。

如今三年过去，恒大高新成功实现双主业的协同发展。记者注意到，长沙聚丰及武汉飞游已完成2016年-2019年的累计业绩承诺，不需要向恒大高新承担补偿义务。

2020年受新冠肺炎疫情、整体经济环境、互联网行业环境变化等因素影响，客户广告投放意愿降低及营销推广预算减少，叠加互联网行业监管政策影响，互联网营销推广业务出现大幅下滑，虽然恒大高新积极调整营销战略，两家子公司互联网营销业务开展仍不及预期，营业收入和净利润较上年同期相比出现较大幅度下降。基于此，公司预计计提商誉减值准备共约4.6亿元-5亿元。

“公司依托武汉飞游和长沙聚丰自有平台、自带流量，以及多年积累的技术优势，逐步构建、完善围绕‘渠道、流量、内容’的可持续发展生态链。未来，公司的主要发展战略是优化和提升现有平台内容，加大自媒体研发投入，延伸产业链，增加内容营销的模式，实现产业裂变式成长。”恒大高新相关负责人向《证券日报》记者表示。

2020年9月，恒大高新出资1000万元设立深圳市宝乐互动科技有限公司，加大了对互联网业务的管理和开拓布局力度。公司传统主业发展则日益稳健，2020年上半年，恒大高新垃圾焚烧防护业务实现营业收入5027.01万元，同比增长73.47%。公司方面表示，垃圾焚烧炉业务快速增长的主要原因是，我国各地城市土地价格普遍呈现上涨趋势，造成垃圾填埋的成本走高，以致国内国内垃圾处理方式逐渐从填埋处理向焚烧处理为主的方式转变。

数据表明，我国垃圾焚烧发电产业步入快速发展轨道。以城市为例，生活垃圾焚烧处理厂由2006年69座增长至2019年389座，焚烧处理能力由2006年4.0万吨/日上升至2019年45.6万吨/日，提升约10倍。产能扩增带动下，城市生活垃圾焚烧处置量由2006年0.11亿吨提升至2019年1.22亿吨，占无害化处置量的比例也由2006年14%提升至2019年51%。

“公司当前的垃圾炉防护技术是借鉴并引进消化目前焊接领域最优秀的奥地利福尼斯公司的CMT焊接系统，结合inconel625镍基材料在高温状况的优良耐腐蚀性能所开发的具有自身特色且能够显著提高设备使用寿命的HCMT技术。”记者获悉。

此外，恒大高新是国内少数几家掌握垃圾焚烧炉防护技术并有能力进行大规模施工的企业，同时是国内市场上唯一一家采用单层焊接工艺进行防护的企业，相对于其他公司所采用的双层焊接工艺具有更好的耐腐蚀性能。通过积极扩充产能，恒大高新目前一年可交付的垃圾焚烧炉防护面积约为2.6-3万平方米。

目前，恒大高新已经为康恒环境、光大国际、绿色动力等垃圾焚烧发电领域的多家头部企业提供防护业务，并和相关头部企业达成了战略合作，深度布局这一细分领域。“依托公司二十多年积累和打造的团队、客户资源和技术优势，抓住风口，在巩固防磨抗蚀居于行业头部地位的基础上，乘势而上将垃圾炉防护业务、声学降噪业务等打造为公司新的利润增长点。”公司相关负责人表示。

江西恒大声学技术工程有限公司是恒大高新的全资子公司，该公司主要是以工业降噪业务为主，受本次疫情影响，订单交付、工程施工进度有所延期，不过受益于整个行业呈上涨趋势，公司声学降噪业务在手订单充裕，含留存未交付项目的订单项目总金额超过1亿元。

值得一提的是，经过2020年度的商誉减值后，公司的经营压力大大降低了，有望在新的一年开创更好的局面。

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